观速讯丨【地评线】“首店经济”激发城市消费活力

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随着2022苏州首店经济发展大会暨进口贸易促进大会的临近，不少苏州市民开始翘首以盼，期待借由新一批优质品牌首店的入驻，“解码”更多高端消费新场景、新体验。除苏州外，我省不少地方都在大力发展“首店经济”，“首店经济”正有望成为释放消费潜力的新引擎。

所谓“首店”，是指在行业里有代表性的品牌在某一区域开的第一家店，而在一个区域利用特有资源，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，由此对经济发展产生影响的形态即为“首店经济”。随着消费需求日趋多元化、个性化，以新奇、稀缺、自带流量为特点的“首店经济”，成为赋能城市商业的“流量密码”。它不仅能满足市民消费差异化需求，为区域内的商圈吸引到可观的客流量，还有助于带来就业扩大、税收增长等综合效益。值得一提的是，“首店”不仅会带来数量上的第一，还有在商业模式上带来从“0”到“1”的变化。比如，某种品牌的会员制仓储连锁超市首店可能给新零售业态带来改变，某种国外餐饮品牌的首店也可能会为中餐经营和服务带来启发。

近年来，随着我国经济增长结构的转型，消费对经济的拉动作用越来越大，各地也在不断出台促销费相关的政策。发展首店经济，也是释放消费潜力的重要方向。江苏大中城市众多、居民收入相对较高，发展首店经济潜力大、后劲足。或许正是看到了这点，江苏不少城市开始大力招引首店。据不完全统计，南京上半年共引进首店84家，成为江苏区域最受首店青睐的城市；泰州在全省率先出台“首店经济”政策，坚定发展首店经济业态的决心……有的地方甚至会将首店招引成果，作为建设国际消费中心城市的重要指标。

可以说，既“吸金”又“吸睛”的首店，正在点燃城市消费新活力。在南京，喜茶、奈雪等部分首店在连锁总店落户新街口商圈后，对其所在商业综合体营收贡献增速超60%。优衣库江苏首店在新百开业后，日订单一度占到商业体成交订单的一半。一些品牌在首店开业之初，甚至会引来黄牛抢号、加价售卖等，可见其火爆程度。对消费的拉动作用，正是各地提出大力进行首店招引的重要原因。

未来，多元化、个性化的消费需求会持续增多，要让“首店经济”充分释放消费潜力，需要更多品牌首店落户江苏城市，而这，离不开城市对营商环境进行持续优化。比如，对商业载体引入国内外知名品牌开设首店的，可以适当给予政策支持；在新品通关、新品首发、知识产权保护等方面，为国内外品牌提供更便利的措施。这不仅关乎首店能否顺利落户，更关乎首店之后，二店、三店能否唯“首”是瞻、顺利跟进落户，充分发挥释放消费潜力、拉动城市经济的作用。

观速讯丨【地评线】“首店经济”激发城市消费活力

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