焦点滚动:【地评线】新华时论 | 探索“文博热”背后的“破壁密码”

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近来，逛展会越来越成为年轻群体的新选择。有数据显示，2021年全国博物馆举办展览36000场，接待观众近8亿人次，其中青少年群体是主要人群。今年1月至5月，在最受欢迎的文旅目的地前10类中，博物馆、展览馆排在第4位，95后预定博物馆订单的占比达到25%。约上三五好友，打卡创意展览，“看展式社交”正在成为年轻人的新喜好。

“看展式社交”风靡的背后，是近年来“文博热”的持续升温。不断诞生的网红博物馆，频频“出圈”的爆款文创产品，展览搭配剧本杀、密室逃脱等社交游戏……当传统文化与潮流文化结合，并展现出更加时尚靓丽的面貌、历久弥新的内涵，博物馆对年轻人的吸引力就越来越大，年轻人对博物馆文化的兴趣也越来越浓，并从爱好者变成传播者、引领者。

探寻“文博热”背后的创新密码，博物馆越来越多地与教育、科技、旅游、商业、传媒等进行跨界融合，演绎出新的业态和形态，是一个重要因素。“考古+盲盒”的概念让文物文创卖到脱销，《国家宝藏》首次将博物馆带上综艺舞台，《唐宫夜宴》和《只此青绿》通过跨界合作，为传统文化的传播传承开拓新的路径……跳出静态的陈列和粗放的说教，将多种元素、多元文化融入展品，寻找传统文化与现代生活的结合点，平素“高冷”的传统文化自然能够“活”起来、“潮”起来。

生活不能缺少仪式感，看展本身就是一种“仪式感”。当代年轻人群体普遍受教育程度较高，对精神生活有更高追求。尽管平时工作忙碌，他们依然热衷于打卡各种好看好玩的展览，希望借由一场展览，在感悟、欣赏和探讨“艺术之美”中，排解情绪，暂时忘记烦恼与压力，重新感受到被遗忘和忽略的“生活之美”。这是当下年轻人实实在在的需求，对文博场馆也是重要启示：只有将公众对美好生活的需求放在首位，而不是仅仅将文化放在首位，从关注历史中“物”的价值，转向重视当下生活中“人”的需求，用“仪式感”唤醒“文化魂”，才能创造设计出“叫好又叫座”的文创产品，赢得公众青睐。

“社交流量是一切流量之源”，这也是“看展式社交”大受欢迎的重要原因。在社交平台上，与文博场馆相关的内容数量与日俱增，文博热度堪比“顶流”。年轻人参观各类美术馆、博物馆及主题展，往往会边看边发短视频，“一起种草一起拔”，看展的社交属性不断增强。围绕“社交新场景”这一功能，应密切跟踪包括青年人在内的受众需求，结合数字化手段、开拓多元化业务，不断创造具有传播度、参与度和交互性的展览内容，让传统文化在与青年群体的拥抱中，迸发出新的火花。

需要注意的是，年轻人社交、打卡的热点往往“来得快也去得快”，也容易因同质化引起审美疲劳。如何让“文博热”不限于一时而长居“顶流”，是未来必须思考的问题。我省文博场馆众多，珍贵文物瀚如星辰，文化展览丰富多彩，各地文博产业还要因地制宜，寻找适合自己的发展路径，根植文化内涵、突出自身特色、保持迭代更新，以高品质的差异化内容吸引更多年轻人，在与年轻人的共同成长中收获认可与共鸣。（陈立民）

（编辑高霞）

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