在宜兴，买菜不用去菜市场，动动手指半小时就能送到家；在商业综合体，吃喝玩乐“一条龙”；紫砂抖音直播间内，部分头部电商一晚上的成交额高达上百万元……这些想象中的美好生活画面，如今已成为百万陶都群众实实在在的生活场景。

消费是经济增长的主引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。宜兴坚定实施扩大内需战略，持续创新消费场景，拓展升级商业载体，用旺盛的消费活力为经济高质量发展注入强劲动能。

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打造新消费场景 点燃城市烟火气

“十一”黄金周，宜兴城东八佰伴购物中心人头攒动、热闹非凡。在宜兴八佰伴购物中心逛了一圈后，最终选定了一辆“种草”许久的新能源汽车。“过去买车要跑4S店，现在买车只要逛个商场。我们还刚好赶上第二轮汽车惠民券发放，价格优惠了许多！”

在销售人员的指导下，许先生手机下单，5分钟就搞定了。据统计，2021年，全市汽车消费增长2.6%，家电消费增长14.2%，其中智能家电消费增长15.4%。

消费旺，则市场兴。近年来，宜兴现代商贸流通体系日趋完善，目前已形成以城区“人民路商圈”“城东商圈”为中心，环科园、丁蜀镇、官林镇、周铁镇、阳羡生态旅游度假区等板块区域商贸中心辐射周边，社区商业集聚的新一轮商业发展格局。到2021年末，宜兴共拥有5000平方米以上商业综合体、商场、超市和市场35家，其中10万平方米以上的大型商业综合体和市场9家，初步形成布局科学、功能齐全的现代商圈体系结构。

扎根社区生活圈 畅通经济“微循环”

如果说商业综合体是城市商贸流通的“主动脉”，那么扎根社区的便民生活圈，就是畅通经济微循环的“毛细血管”。

“我买了那么多年的菜，没想到菜场还能变得这么高级。”今年61岁的李女士家住丁蜀镇川埠菜场附近，在她的印象中，原来的川埠菜场不仅条件简陋，卫生还很差，一到下雨天地面都是泥潭。“现在完全不一样了，菜场里干净整洁，逛菜场就像逛商场！”

十年来，宜兴先后进行了两轮农贸市场升级改造，2011—2014年为第一轮，升级改造市场37家，改造面积13万平方米；2018年启动第二轮改造，截至2021年底，共升级改造市场24家、改造面积6万平方米，成功打造了锦绣、青云、城东菜场等一批“菜篮子”样板工程。

不仅买菜环境变美了，“马大嫂”们买菜的方式也在发生转变。买菜不一定要去菜市场，动动手指半小时就能送到家。随着互联网生鲜市场潜力不断释放，京东、饿了么、美团、盒马鲜生等业内巨头纷纷发力。“手机菜篮子”扎根社区生活圈，极大方便了人们的生活，也给广大消费者带来了更多的实惠和红利。宜兴市民的餐桌，更丰富了，也更省钱了。

传统产业抖起来 带火电商“直播间”

宜兴紫砂壶是闻名全国的城市名片。近日，《抖音紫砂电商产业每周报告》第二十九期新鲜出炉。根相关数据分析显示，宜兴商户“达观说器”以周销售额超500万元的好成绩，在众多商户中实现领跑。这不仅是宜兴市紫砂产业销售模式的创新转变，更是广大电商企业抢抓直播风口，加速拥抱直播经济，推动消费市场复苏的生动缩影。

近年来，宜兴市商务局按照各级电子商务工作的总体部署和要求，以加快转型升级、打造创新型经济为重点，依托宜兴市优势产业和重点行业，完善电子商务基础设施，健全电子商务支撑体系，优化电子商务发展环境。“今年1至7月，全市网络零售额达49.6亿元，而这个数据在十年前是想都不敢想的。”宜兴市商务局相关负责人说。

截至目前，宜兴电商企业超2000家，电商企业依托淘宝、京东、天猫等第三方平台开设店铺数约2.5万家，电商直接从业人数近3万人。

这十年，宜兴消费市场总体规模不断扩大，消费量级不断攀升。2021年，宜兴全市社会消费品零售总额达588.62亿元，同比增长14.9%，与2012年的279.92亿元相比，实现翻番。

社会消费品零售总额持续爬高的背后，是宜兴居民人均可支配收入的节节攀升。2021年，宜兴城乡居民人均可支配收入达55852元，同比增长9.5%，是2012年26408元的两倍多。在收入增长的同时，消费潜力也被全面释放。从精打细算，到想花就花，老百姓的“钱袋子”更鼓了，生活更美了！