近日，根据各地教育部门通知，2022届高考成绩将于6月23日起陆续公布，根据相关问卷调研，K歌、旅行、学习新技能成为毕业生高考后最想做的事情TOP3，高中毕业生的自我解压和犒赏消费也逐步成为“后高考经济”中的一抹亮色，同时随着大学生毕业旅行如火如荼开展，暑期旅游市场迎来进一步升温。

6月23日，携程旅行联合酷狗音乐发布《Z世代毕业生音乐旅行方式洞察报告》，报告显示，截至6月22日，2022年高中及大学生群体毕业旅行热度同比提升28%，人均消费提升21%。主题化、体验型的旅行方式愈加受到年轻一代欢迎，打“飞的”去陌生城市看演唱会、拔草心仪影视作品的取景地、因一曲音乐到他乡寻找人间烟火——“00后”们毕业旅行的仪式感被拉满、“旅行+音乐”的方式也更加多元、有趣。

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40%以上毕业生跨省游乌鲁木齐欢迎度提升最快

近期，首批“00后”大学毕业生告别校园迎来了刷屏，毕业旅行带动的暑期旅游热也引领行业加速回暖。报告将观察视线投向高中和大学毕业生及其同龄人群的毕业“旅行+音乐”消费，试图揭秘Z世代文旅消费的偏好和趋势。

报告显示，成长于数字时代的年轻人虽然热衷于线上消费，但旅行仍成为他们对话生活、探索世界的重要方式，毕业生群体文化体验TOP3项目分别为：听音乐及看演出、去旅行和观看影视及综艺作品。近90%的毕业生认为旅行帮助他们开阔眼界、获取丰富知识；超过80%的毕业生认为旅行让其释放情绪、缓解毕业焦虑并获得快乐。

追随内心、向往远方是年轻一代的灵魂底色，从目前订单来看，超过40%的毕业生群体选择了跨省旅行，今年Z世代毕业旅行打卡最多的目的地TOP10分别为成都、重庆、广州、长沙、杭州、武汉、南京、西安、济南、青岛，可见毕业生热衷将文化地标城市作为告别学生时代的旅行地；从订单增幅维度看，热门旅行城市中乌鲁木齐、广州、南昌、兰州、合肥等城市的毕业生订单上涨领先，其中乌鲁木齐欢迎度跃升最快，也侧面印证新疆旅游的火爆在毕业生群体中也有显著表现。

既要在水上乐园、萌宠基地里畅玩嗨翻天、也要在历史和美景中探寻人文风情，Z世代毕业生们“动静皆宜”。报告数据显示，主题乐园、山岳景区、水上乐园、动物园、博物馆成为最受他们欢迎的景区类型，华山、青岛海底世界、西安城墙、武汉欢乐谷、青岛啤酒博物馆、趵突泉景区、成都欢乐谷、南京欢乐谷、成都大熊猫繁育研究基地、长沙世界之窗成为毕业之旅最受欢迎景点TOP10。

毕业游人均消费提升21% Z世代兼具理性客与爱玩族

去哪里玩重要，订超值体验也一样重要，Z世代既是理性消费者，也是热衷享受一族。报告数据显示，今年毕业生群体人均消费增幅同比提升21%，但在单一品类上，却有不同程度的表现。其中，毕业旅行的住宿和门票花费均有一定幅度降低、交通及度假类产品支出则增长最多。

更细致的数据展示Z世代“精明同时也为享受买单”的消费特点，截至6月22日，2022年毕业旅行群体机票订单均价为621元，低于大盘水平约11%，但两舱（公务舱、头等舱）订单占比却有一定提升，同时接送机成为他们与机票一起下单最多的产品。在住宿中，虽然整体预订酒店均价同比有一定降低，但高星酒店订单占比则进一步提升，达到18%，高星酒店订单均价同比提升14%，达到750元。

在住宿的选择上，Z世代不仅拒绝平庸、也崇尚慢下来体验。报告数据显示，在毕业旅行热的带动下，6月份携程电竞房、影音房、网红酒店和主题民宿订单环比上月同期增长近一倍，其中毕业生群体下单影音房最多，这类房型来源于“酒店+电影”的跨界融合、通常配备优质巨幕和音响系统，沉浸式观影体验让毕业旅行路上的休憩也氛围感十足。

影音房之外，旅行中的音乐场景也颇受Z世代群体欢迎，6月份携程平台音乐酒店、音乐厅、音乐餐吧搜索热度环比上月同期提升120%，Z世代“旅行+音乐”相关订单同比增长31%。

据了解，即日起，携程旅行与酷狗音乐还针对学生群体，联合推出“毕业旅行电台”系列活动，为z世代大学生的暑期活动带来多种趣味体验。6月28日起，凡国内在册专科及本科以上学历学生（年龄16-26岁），只需完成携程“学生认证”，即可享受“学生价”机票、携程校园锦鲤卡及酷狗音乐会员卡等多项权益。参与酷狗音乐“唱游中国”毕业旅行k歌大赛，还将有机会赢取双人机票、手机等丰厚奖品。

组队游增长91%五成毕业生热爱取景地巡礼

自我、个性、独立是Z世代的主张，报告数据显示，仅有7%的毕业旅行订单中，年轻人选择与父母同游，独自出行及朋友间组队的占比进一步提升，其中毕业生组队游占比较去年提升91%。

报告也同时显示，近45%的Z世代毕业生会因打卡影视作品取景地而开启一段旅途，97%的毕业生在旅途中每天都会打开音乐平台听歌，其中每天打开6次以上的Z世代占比超过三成，而欣赏音乐最多的旅行场景分别为坐交通工具、遇到街头户外音乐、以及网红店等位时。

6月15日至6月底，携程内容IP品牌“入镜”也联合爱奇艺发起“青春就该这样子”毕业季活动，推出“去取景地，追忆青春”系列主题内容，鼓励毕业生们奔赴“剧中城”，拍同款照片、走剧中线路、忆经典作品，用一场充满仪式感的旅行，释放青春里的盛夏期待。

此外，由于学开车成为更多年轻人的“必修课”，大学毕业生群体的租车自驾也愈来愈形成潮流。报告数据显示，学生订单近两年来增长显著，聚焦到毕业旅行预订中，男生约占租车比例84%，女生约占16%；到达旅行目的地后租车依然是主流，异地租车占比超过67%，约为本地租车的两倍，但由于周边自驾游的兴起，本地租车订单也占据超过三成的数量。

携程研究院高级研究员谢晓青认为，国潮体验、美食美宿、博物馆热等从细分领域走向大众舞台，也标志着Z世代正逐步成长为文化体验消费的主力，年轻群体对审美表现的高要求和消费内涵的高关注，体现了更具价值表达、颜值主义和个性彰显的体验已融入Z世代消费新趋势中，这也势必推动文旅融合的脚步进一步加快。近日，暑期跨省游迎来近乎全面开放，随着更多高中毕业生大军开启旅行步伐，暑期出行市场热度也将进一步攀升。

通讯员 王一